Es una rama de la medicina que aplica técnicas para el mantenimiento y promoción de la estética y la belleza femenina y masculina, mejorando la salud física y, muy especialmente, la salud psicológica del paciente. La persona sana se somete -en forma voluntaria y electiva- a procedimientos de mejora u obtención de la armonía que estima necesaria en zonas de su cara y de su cuerpo, para mejorar su autoimagen, e incluso, su autoestima.